Laba Adidas Turun pada Kuartal I 2022 Imbas Penjualan di China Merosot

Sebelumnya, merek produk fashion mewah asal Italia, Prada dan raksasa pakaian olahraga Adidas, baru-baru ini berkelana ke metaverse. Mereka telah bergabung untuk meluncurkan proyek Non Fungible Token (NFT) baru yang dibangun di jaringan Polygon.

Proyek ini nantinya akan memungkinkan para penggemar atau pelanggan untuk menyumbangkan desain mereka sendiri. Prada dan Adidas Originals mengatakan mereka akan melelang koleksi NFT yang dirancang oleh seniman digital Zach Lieberman di SuperRare pada 28-31 Januari. Hasil dari penjualan NFT akan disumbangkan ke badan amal yang mendukung artis dan kreator.

Ikatan Prada Adidas ini adalah tanda lain dari merek pakaian yang secara agresif memasuki ruang digital dalam upaya untuk memberikan pengalaman digital yang lebih kepada pelanggan.

Dilansir dari Coindesk, Sabtu, 22 Januari 2022, perusahan bank investasi, Morgan Stanley memperkirakan total pasar NFT akan tumbuh menjadi USD 300 miliar atau sekitar Rp 4.297 triliun (asumsi kurs Rp 14.323 per dolar AS) pada 2030.

Laporan tersebut mengidentifikasi merek-merek mewah seperti Gucci, Balenciaga sebagai posisi terbaik untuk mendapat keuntungan dari kolaborasi digital di metaverse.

Prada dan Adidas mengatakan mereka juga akan meluncurkan kolaborasi ketiga mereka, yang dijuluki "Koleksi Adidas untuk Prada Re-Nylon," di metaverse. Dalam siaran pers perusahaan tidak menentukan metaverse mana yang akan digunakan, tetapi Adidas pernah bekerja sama dengan The Sandbox sebelumnya.

“Prada melihat metaverse yang muncul sebagai ruang baru bagi merek untuk mendefinisikan kembali kemewahan untuk generasi berikutnya dan menumbuhkan pengalaman bersama yang menghormati semangat eksperimen dan kreativitas merek,” kata direktur pemasaran Prada dan kepala tanggung jawab sosial perusahaan, Lorenzo Bertelli, seperti dikutip dari Coindesk, Jumat, 21 Januari 2022.

Merek fashion mewah sudah menghasilkan jutaan dolar dari lelang NFT. Pada September lalu, label haute couture Italia Dolce & Gabbana meluncurkan koleksi NFT-nya, Collezione Genesi, yang terjual sekitar USD 5,65 juta.

Selain itu, baru-baru ini, perusahaan alas kaki, Crocs mengajukan aplikasi merek dagang pada 11 Januari yang akan memperluas mereknya ke ranah NFT.

NFT adalah bagian dari konten digital yang ditautkan ke blockchain, atau basis data digital yang juga menopang cryptocurrency seperti Bitcoin dan Ethereum.

Sebelumnya, Adidas mengumumkan perusahaan telah mecapai kesepakatan untuk menjual merek sepatu dan pakaian olahraga, Reebok ke Authentic Brands Group hingga 2,1 miliar euro, serara USD 2,5 miliar atau Rp 35,93 triliun (kurs Rp 14.370 per USD).

Dengan demikian, Reebok akan menjadi bagian dari konglomerat ritel yang telah mengambil banyak merek bangkrut seperti Brooks Brothers, Aeropostale dan Forever 21.

Dilansir dari CNBC, Jumat (13/8/2021), Authentic Brands sedang mempersiapkan penawaran umum perdana yang akan digelar musim panas ini.

Dalam keterangan Adidas, akuisisi Reebok diperkirakan selesai pada kuartal pertama tahun depan. Pihak Adidas mengatakan, sebagian besar harga akuisisi akan dibayar tunai ketika kesepakatan ditutup. Nantinya, sebagian besar hasil dana yang diperoleh dari kesepakatan akan dibagikan pada pemegang sahamnya.

Perusahaan pakaian olahraga asal Jerman Adidas telah mencari cara untuk melepaskan atau menjual Reebok. Mulanya, Adidas membeli Rebook pada 2006 seharga USD 3,8 miliar sebagai cara untuk meningkatkan bisnisnya untuk mengungguli Nike.