Cerita Akhir Pekan: Tuntutan Model Masa Kini

Dalam merekrut model, Fitria menyebut, pihaknya bekerja sama dengan agensi model. Sementara BASE, dengan niat ingin menjalin relasi yang dekat antara konsumen dan brand, lebih memilih mengikutsertakan komunitas dan konsumen nyata mereka sebagai wajah di setiap kampanye.

Cissyl mengatakan, "Proses pemilihan representasi untuk kampanye kami pun tidak sulit. Kami mengidentifikasi dan menawarkan partisipasi pada konsumen atau komunitas kami melalui akun media sosial. Kami percaya ini adalah salah satu kunci sukses menjalin komunikasi dengan konsumen, yaitu dengan kampanye yang genuine dan authentic."

Sedangkan perekrutan model oleh Wynn Models cenderung random. Adwin mengatakan, "Kadang saya stalk Instagram. Ada beberapa yang apply. Jika kami tertarik, nantinya akan dipanggil. Ada juga yang dari mulut ke mulut. Karena itu, enggak bisa dipastikan setahun dapat sekian (model baru)."

Setelah terpilih pun, pihaknya tidak langsung teken kontrak dengan model tersebut. Mereka memilih menerapkan masa percobaan selama tiga hingga enam bulan. "Total sekarang punya 70-an model, baik di dalam maupun luar negeri. Tapi, yang ready kerja Senin sampai Minggu, ada sekitar 23 (model)," tuturnya.

Pandemi COVID-19, Adwin bercerita, kendati sempat membuat mereka babak belur di enam bulan pertama, ternyata membuka kesempatan baru bagi para model. Ini tidak lepas dari berbagai format acara yang hijrah ke ruang digital.

"Banyak yang formatnya jadi taping, bukan show. Karena itu model (yang tingginya) 170 sentimeter ke bawah, itu bisa di-hire, karena enggak dilihat secara langsung. Terlebih yang mukanya bagus, sangat komersial, mereka dapat good brands selama pandemi," ia mengatakan.

Selain, para model juga dituntut lebih kreatif, mengingat persaingan sekarang tidak hanya dengan model lain, namun juga blogger maupun influencer. Karena itu, Adwin mendorong mereka memanfaatkan media sosial semaksimal mungkin.

"Karena klien enggak bisa casting langsung (selama pandemi), minimal mereka akan minta lihat (akun) Instagram model tersebut," ia mengatakan.

Di sisi lain, Fitria mengatakan, mereka sangat terbuka dengan inklusivitas, karena itu sejalan dengan core value MKS tentang kebebasan berekspresi dan merangkul perbedaan. "Karenanya, kami bekerja sama dengan para model yang mempunyai keberagaman karakter," ia berkata.

Perspektif ini juga diamini Cissyl. Inklusivitas dan merangkul keberagaman bahkan disebut bukan sekadar jargon untuk kampanye musiman BASE. Ketika berhadapan dengan standar kecantikan ideal yang homogen, pihaknya mengatakan telah melampaui representasi visual berdasarkan warna kulit atau tipe tubuh.

"Kami juga telah merangkul fluiditas gender, orientasi, dan karakteristik berbeda. Singkatnya, kami percaya bahwa ini saatnya standar kecantikan harus merangkul siapa saja. Ke depann, kami akan terus merangkul individu dan komunitas yang berbeda dari seluruh penjuru Indonesia," ia mengutarakan.

Selain, mereka pun secara aktif mendengarkan aspirasi dari konsumen BASE atau komunitas, sehingga tetap jadi safe space bagi generasi muda Indonesia untuk membuka dialog segar tentang industri kecantikan.

Cissyl melanjutkan, representasi visual melalui individu penting, karena hal ini tidak hanya menunjukkan keberagaman produk yang ditawarkan, tapi juga DNA, serta value dari sebuah brand. Namun, representasi visual melalui indvidu hanya salah satu aspek penting dalam sebuah kampanye.

Itu, menurutnya, harus diseimbangkan dengan narasi kampanye, terutama dalam hal menyampaikan edukasi tentang fungsi produk yang akan dikampanyekan. Misalnya, Cissyl mengatakan, untuk produk kampanye produk kategori kosmetik, penting untuk menunjukkan bagaimana suatu produk dapat digunakan untuk konsumen dengan warna kulit yang beragam.

"Tentunya, hal ini dapat terjadi jika sebuah brand atau produk kosmetik tersebut memiliki varian warna yang beragam," ia berucap.

Adwin menambahkan, tuntutan model masa kini juga tentang kemampuan mengaktifkan mode bertahan. "Optimis saja. Kalau sudah jadi model senior, bertahan saja. Karena sudah punya nama, justru biasanya ada permintaan khusus," ucapnya.

"Sedangkan anak-anak baru Wynn pun enggak kalah kok dengan anak yang lain. Kami selalu pesan harus profesional dan punya attitude yang baik. Tidak hanya, misalnya sama desainer, tapi semua crew yang terlibat dalam pekerjaan itu," katanya.

Selain, model sekarang juga harus sangat menyadari pentingnya protokol kesehatan. "Tes COVID-19 (sebelum acara) itu sudah sangat lumrah sekarang. Paham juga memang ada risikonya bekerja di masa pandemi, jadi harus sama-sama jaga," tutup Adwin.