Swedia Numpang Promosi Beragam Destinasi Wisata Lewat Puluhan Nama Produk Ikonis IKEA

Liputan6.com, Jakarta - Anda mungkin familiar dengan sejumlah nama produk rumah tangga keluaran IKEA. Tapi, siapa sangka nama-nama itu diambil dari nama berbagai tempat di Swedia. Karena itu pula, negara Skandinavia itu bakal memanfaatkan ketenaran nama produk untuk mempromosikan destinasi wisata mereka.

Badan wisata Swedia menyiapkan sejumlah kampanye pemasaran terbaru yang didesain untuk memperkenalkan tempat wisata yang menginspirasi nama produk rumah tangga. Kampanye yang dinamai Discover the Originals itu merunut 21 nama produk populer IKEA dan memasangkannya sesuai dengan tempat aslinya di Swedia.

Salah satu contohnya Bolmen. Ikea menggunakannya sebagai nama sikat toilet, tetapi aslinya merupakan danau yang dikelilingi pohon cantik di daerah Småland, selatan Swedia.

Lainnya ada Toftan yang merupakan produk tempat sampah Ikea. Aslinya, itu adalah nama dauan indah di wilayah Dalarna yang berada di jantung negeri itu. Sementara, Misterhult yang juga berada di Småland, merupakan kepulauan yang terdiri dari 2.000 pulau. IKEA menggunakan nama itu untuk produk lampunya.

Kepala Marketing Visit Sweden, Nils Perrson mengatakan ia tidak iri dengan kepopuleran nama-nama Ikea. "Kami bangga dengan IKEA, dan dengan caranya, Anda bisa mengatakan bahwa mereka membantu kami mempopulerkan nama-nama tempat di Swedia ke dunia melalui nama-nama yang dipinjam mereka untuk produknya," ujarnya.

Kini, sambung dia, adalah waktunya menunjukkan fakta asli di balik nama-nama produk itu. Dengan kekuatan IKEA, pencarian daring sederhana untuk lokasi ini biasanya diawali dengan informasi produk terkait.

* Untuk mengetahui kebenaran informasi yang beredar, silakan WhatsApp ke nomor 0811 9787 670 hanya dengan ketik kata kunci yang diinginkan.

Sepasang muda mudi memasang foto mereka pada 100 bingkai foto di IKEA Lithuania. Aksi mereka tersebut berlangsung selama 5 jam tanpa diketahui oleh karyawan.

2 dari 4 halaman

Mulai Berlaku

Gambar yang diambil pada tanggal 6 Mei 2019 menunjukkan logo di toko konsep IKEA di pusat kota di Place Madeleine di Paris. (Thomas SAMSON / AFP)

Kampanye itu mulai berlaku efektif. Salah satunya dengan pemasangan papan bertuliskan 'Selamat datang di Bolmen: lebih dari sebuah sikat toilet' di pinggir danau.

Juru bicara untuk Visit Sweden mengatakan, "Kota-kota di sekitar danau ini sangat bangga dengan inisiatif untuk mengklaim kembali nama danau yang kini lebih dikenal sebagai sikat toilet IKEA dan mereka mendukung penuh kampanye ini."

"Kami sangat mengapresiasi IKEA menamai produknya dengan nama danau indah kami...Tapi kini kami ingin menunjukkan ke dunia bahwa Bolmen lebih dari alat yang Anda gunakan untuk membersihkan toilet," ujar Magnus Nunnarsson, seorang anggota dewan lokal, dalam sebuah pernyataan.

Sementara, juru bicara IKEA menyambut baik inisiatif tersebut. Ia mengatakan inilah saatnya untuk sejumlah tempat yang namanya dipakai untuk produk-produk populer IKEA mendapat sorotan lebih.

"Mereka berhak untuk itu. Juga sangat menyenangkan dengan inisiatif itu bisa membantu menyebarkan cerita di balik beberapa nama produk populer kami ke banyak orang," ucapnya.

3 dari 4 halaman