OPINI: Mediamorfosis, Peluang Bisnis Televisi Berita di Tengah Krisis Pandemi

Liputan6.com, Jakarta - Opini Oleh: Taufan Hariyadi (Jurnalis Televisi, Pengajar Komunikasi Jurnalistik Universitas Satya Negara Indonesia)

Di sektor bisnis, Covid-19 meluluhlantakan hampir semua entitas, bahkan ada yang sampai “berdarah-darah” laju kasnya. Bagaimana dengan bisnis televisi? Ya sama saja.

Sebagai entitas bisnis media massa, bisnis televisi teresterial (Free To Air/FTA) ikut terguncang, utama televisi dengan genre berita.

Para penggiat media massa mulai berteriak, negara harus hadir menyelamatkan pilar demokrasi keempat itu. Sejumlah skenario ditawarkan, salah satunya mendesak pemerintah segera memungut pajak dari platform digital global seperti Google, Amazon, Facebook, Instagram, dan lainnya yang sudah menikmati keuntungan di Indonesia.

1. Bagi dunia penyiaran televisi berita nasional, keberadaan new media digital kian menggerus popularitas Televisi berita FTA. Kue iklan pun pelan-pelan bergeser ke platform digital global itu.

Sepanjang Juli 28-Juni 2019, belanja iklan pada media digital sebesar Rp 9,3 triliun atau sekitar 6% dari total belanja iklan media televisi, cetak, dan radio.

2. Bahkan Data www.nielsen.com menyebutkan, hingga akhir 2019 belanja iklan di media digital naik hingga Rp 13,3 triliun atau meningkat hingga 7 persen dari total belanja iklan.

Angka itu terbilang kecil dibandingkan nilai belanja iklan televisi 2019 yang mencapai Rp 143 triliun atau 85 % dari porsi belanja iklan.

3. Namun nilainya akan terus membesar, sementara di ruang teresterial belanja iklan kemungkinan akan menurun akibat hempasan Covid-19 di sektor industri.

Agus Sudibyo dalam Jagat Digital (2019) melihat ada kesadaran dari pemilik produk bahwa mereka cukup beriklan di platform new media dengan sasaran audiens yang lebih presisi.

Lalu bagaimana sikap kita sebagai entitas bisnis televisi, utamanya televisi berita melewati covid-19 ini?

Mediamorfosis Televisi

Profesor komunikasi massa pada Universitas Colorado AS, Roger Fidler (2003) sudah menggambarkan bahwa media massa akan mengalami perubahan bentuk akibat munculnya teknologi komunikasi baru.

Fidler menyebutnya Mediamorfosis, yaitu transformasi media komunikasi akibat hubungan timbal balik yang rumit antara tekanan persaingan serta (munculnya) berbagai inovasi sosial dan teknologi.4)

Ada 3 tahap dalam ber-mediamorfosis yang kini sedang terjadi.

1. Koevolusi, yaitu muncul dan berkembangnya setiap bentuk baru (teknologi komunikasi) yang mempengaruhi perkembangan bentuk (media) lain yang sudah ada. New media mempengaruhi televisi berita FTA untuk memiliki wajah lain di platform digital itu.

Konten FTA akan diolah sedemikian rupa untuk didistribusikan kedalam paltform new media.

2. Konvergensi, yaitu konsep penggabungan, persilangan, perkawinan atau media campuran yang mengintegrasikan dua bentuk komunikasi atau lebih yang menghasilkan transformasi dan penciptaan entitas baru.

Bisnis Televisi berita FTA kini menyasar ke new media dengan mendistribusikan konten teresterialnya ke platform tersebut. Dari sini televisi Berita bisa mendapat iklan/pendapatan dari sebuah “entitas baru”.

3. Kompleksitas, yaitu menggambarkan suasana di sekeliling akan tampak chaos (bisa penolakan atau kebingungan) akibat tekanan-tekanan eksternal dari penemuan (media) baru.

Media konvensional harus menghadapi new media sebagai kompetitor yang juga kolaborator, kawan sekaligus juga lawan.

Sebelum new media muncul, persaingan televisi berita FTA hanya antar FTA saja. Sekarang zona kompetitor meluas, multiplatform, FTA vs FTA sekaligus juga berhadapan dengan new media.

New media mengambil penonton media konvensional tetapi juga menumbuhkan penonton baru dan ceruk pasar audiens baru.